苹果全线降价促销背后 手机销量下滑的尴尬现实

面对不断下滑的销量，一向高傲的苹果开始降价促销。来自媒体的报道称，自11月1日开始，iPhone 11系列开始全线降价。需要强调的一点是，这是苹果官方的降价行为。

据悉，苹果官方的这次降价行为，幅度还是挺大的。iPhone 11全系列享受24期免息的政策，其中iPhone 11领券后直降300元，iPhone 11 Pro系列的两款手机领券后直降500元。从降价的力度来看，苹果手机在销量上仍面临巨大的压力。

在很多人看来，iPhone 11销售很火爆，但销量数据显示，苹果手机销量仍然在下滑。研究机构Canalys最新数据显示，今年第三季度华为手机国内出货量4150万台，市场份额42.4%，同比增长66%。反观苹果，第三季度国内出货量只有510万台，市场份额5.2%，同比下滑28%。

从销售数据来看，销售火爆的iPhone 11并没有阻止苹果手机销量下滑的不利局面。相反，苹果手机销量还在大幅下滑。或因于此，今年苹果官方开启了第一轮降价促销，试图通过降价拉升销量增长。今年1月份，iPhone XR降价拉升了销量的增长。

在笔者看来，降价对于苹果手机销量的拉升作用是非常有限的，因为iPhone 11系列上市后，第三方渠道一直在降价促销。在拼多多平台，iPhone 11比官网便宜600元，iPhone 11 Pro Max比官网便宜1500元。

除拼多多外，线下的苹果经销商，iPhone 11系列也在降价促销，只是降价幅度不如拼多多大。据不完全统计，iPhone 11大概有400元左右的优惠，价格更贵的iPhone 11 Pro Max大概有800块钱左右的优惠。与往年相比，苹果手机今年的优惠力度还是非常大的。更重要的一点是，这是苹果默许的降价促销。

众所周知，苹果对于渠道的管控力度还是非常严厉的，如果经销商敢私自降价会受到严重的惩罚。眼下，iPhone 11全系列都在进行降价促销，合理的解释就是销量不好。第三方研究机构Canalys的数据也证实了这一点，因为第三季度苹果手机销量只有510万台。

事实上，iPhone 11系列降价也不会刺激销量的增长，iPhone XR降价促销就是最好的证明。对比各大手机品牌的销量来看，苹果手机销量之所以大幅下滑，原因有两个。一是因为手机的定价太高，二是因为产品缺乏创新。

不可否认，iPhone 11比上一代产品降价千元，但这个价格仍有点高，因为价格与硬件配置严重不符。众所周知，iPhone 11使用的是LCD屏幕，不支持5G，国产的千元机已经普及了后置四摄，并且用的是OLED屏幕。从这一角度来说，降价千元的iPhone 11价格确实有点高了。

客观地说，与安卓手机相比，除了iOS系统和A13处理器，iPhone 11并没有其他的亮点。同样花5000多块钱，可以买到国产5G手机了，华为Mate 30 5G版售价也不到5000块钱。硬件配置落后，价格太高，iPhone 11系列销量下滑也是必然，因为消费者变得更加理性了。

综合分析不难得知，单纯的降价很难扭转苹果手机销量下滑的情况。对于苹果而言，要想彻底扭转销量下滑的尴尬局面，一是要在硬件创新方面下功夫，二是让苹果手机售价回归到一个理性的空间。