近日，SK-II为神仙水拍了一支新广告，主角是非常有高级感的明星和模特——窦靖童、绫濑遥和 Behati，还有一位虚拟偶像IMMA。

SK-II青睐虚拟偶像

这支广告日本传统漫画为灵感，由虚拟偶像IMMA引爆 PITERA 超能力后，传递给下一位。整支视频以日本传统漫画风格重写了 PITERA 的传奇故事，为全新限量版神仙水做宣传。

这个虚拟偶像IMMA其实大有来头，她是日本一家CG公司创造出来的形象，在INS上拥有150万粉丝，一头齐耳粉发，时尚又可爱，一眼望去简直和真人一样。她的身份设定是一位时尚博主，经常发布自己身穿Balenciaga、Christian Dada 等潮牌的街拍照片，还会出席Tom Sachs展览并与艺术家本人合照，甚至能和日本明星水原希子一起为 Dior ADDICT 限时店站台。

也许是虚拟偶像自带的高级感与科技感和SK-II的品牌气质比较契合，SK-II不止一次和虚拟偶像合作。在此之前，SK-II官宣的首位SK-II数字品牌大使Yumi，也是一名虚拟偶像。

Yumi是SK-II和一家新西兰的科技公司Soul Machines合作推出的虚拟人物，五官精致、头发乌黑，皮肤呈现光洁健康的小麦色，非常符合SK-II提倡皮肤健康美、自然美的品牌主张。毕竟，真人偶像皮肤再好也会有些许瑕疵，但虚拟偶像不会，改一改数据，她脸上就连一个毛孔都没有。

虚拟偶像将抢走流量明星的饭碗？

不会发胖，没有绯闻，没有负面新闻的虚拟偶像，看上去有很多真人偶像不可比拟的优势。

毕竟，再帅气的顶流偶像如吴亦凡，一发胖也会成为无法带货的油腻男，一身粉色LV加上圆脸盘很是劝退。粉丝再多，一宣布恋情也会大量脱粉，毕竟鹿晗从当年的四大顶流之一到现在被人指为“快过气了”，也不过是公布了恋情。

选择真人偶像，品牌要随时担心偶像黑料和绯闻影响品牌形象，但是选择虚拟偶像就不会有这种顾虑。因此，有越来越多的品牌开始选择虚拟偶像。

比如日本虚拟偶像初音未来拥有庞大的全球粉丝基础和具有文化象征意义的影响力，帮她顺利拿下了丰田、索尼等互联网、时装、汽车、生活用品领域的上百家品牌代言，创造的市场规模每年约1.1亿人民币。

肯德基模拟桑德斯上校设计的虚拟品牌大使，凭借自身帅气时尚的外形已经接下了来自Dr. Pepper等品牌的广告，而不仅仅只为肯德基站台。

虚拟偶像的优势很明显，但劣势也是非常显而易见的——容易过于商业化。

真人偶像之所以吸引人，有的是因为外形出众，有的是因为性格迷人，有的是自带特长，总之原因很多，而且容易随着人的成长和沉淀变得更加迷人。

但不少虚拟偶像都没有什么作品，缺乏内容沉淀，他们说白了就是一群工作人员营造出来的虚假人设，所有的活动都是为了吸引你的目光，让你去支持他/她合作的品牌，有一种量身定做的刻意感。人们一旦想通这一点，很容易就对虚拟偶像失去兴趣，觉得TA就是个假人而已。

品牌君认为，就像AI在某些方面永远也取代不了人类一样，虚拟偶像再火，也无法让蔡徐坤们失业。

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