设为首页
受疫情影响，今年国内消费市场在复苏与升级方面继续复杂演进，其中线上消费的快速崛起，不仅助力各省在复工复产、消费复苏等方面发挥了重要作用，还为消费升级提供了新动力、新机遇、新方向。
近日，美团研究院联合新疆大学经济与管理学院共同发布《新疆线上消费复苏与升级研究报告》（以下简称“报告”）。报告显示，新疆消费升级增长指数平均值与全国持平，在西北五省中排名第一。文旅消费在高峰期对新疆线上消费升级的贡献位居首位，尤其是外卖和住宿消费平均增长率明显高于其他类别，“新业态”消费正成为新疆消费升级的重要推手。
新疆线上消费升级增速明显，居西北五省第一
2015年以来，在一系列促进消费发展和升级的政策引导下，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段。今年以来，新疆分别遭遇两次疫情冲击影响，经济复苏也呈现比较明显的波动性。该报告指出，截止5月底，新疆商户复工率回升至98.8%，消费复苏率回升至93.9%，消费复苏指数为0.96，新疆消费市场基本完成全面复工复产。
新疆商户复工率、消费复苏率
数据来源：《新疆线上消费复苏与升级研究报告》
与此同时，新疆消费升级增速明显，消费第一驱动力作用进一步增强。报告显示，新疆消费升级增长指数平均值与全国持平，在西北五省中排名第一。线上消费在其中发挥了比较明显的优势。2019年全年以及2020年第一季度，新疆线上消费增长率明显高于新疆社会消费零售品总额增长率，在依旧“主流”的基础类消费升级指数中，超市生鲜增长指数居于首位，线上消费拉动作用明显。
报告以美团平台大数据为依据，聚焦基础类、发展类、享受类、新业态类四大消费升级指数。在增速较快的发展类与享受类消费升级指数中，外卖和住宿消费平均增长率为50%、77%，明显高于其他类别，消费升级现象明显。伴随着平台经济、数字经济的发展外卖作为“互联网+服务业”和“智能+物流”的关键环节，创造了大量的灵活就业群体，在城市生活中扮演着越来越重要的角色。
文旅消费贡献率超50%，小城市动能更足
文旅产业依然是当下新疆线上消费升级的“主战场”。文旅消费在高峰期对新疆线上消费升级的贡献位居首位，贡献率超过50%。喀什地区、吐鲁番市、阿勒泰地区、伊犁地区等文旅发达地区线上消费升级指数的平均值明显高于其他十个地州市的平均值。
此外，由于房贷、房租、车贷等经济负债压力较小，新疆小城市群体消费潜力正在得到逐渐释放。报告显示，2019年新疆实现社会消费品零售总额3361.61亿元，其中城镇市场实现消费品零售总额3033.96亿元，增长5.3%；乡村市场实现消费品零售额327.65亿元，增长7.5%。三四线城市以及农村居民的消费信心更足，正成为新疆线上消费升级路上的新动能。
“新业态”推动，线上消费升级将成新疆主旋律
未来很长一段时间的疫情防控常态化，正在加速新型消费模式转换，促进线上消费持续升级将成为主旋律，“新业态”消费正成为消费升级的重要推手。
消费升级一级指标的贡献度
数据来源：《新疆线上消费复苏与升级研究报告》
数据显示，“新业态”消费对于线上消费升级的贡献度为30%；到店餐饮、超市生鲜等基础类指标对消费升级的贡献度为26%；外卖、交通出行、医疗保健等发展类指标贡献度为27%；而休闲娱乐、旅游度假以及酒店住宿等享受类指标贡献度为17%。
从地区来看，在新疆整体消费复苏与升级过程中，南疆消费升级力度与态势明显优于北疆。报告显示，在北疆消费升级各类指标中，享受类消费升级指数最明显，在北疆消费升级指数中占比最大；而在南疆，发展类和新业态消费在南疆消费升级指数中占比最大，享受类消费最弱。
对于新疆乃至全国来说，线上消费不仅是消费适应数字经济发展的需要，而且一定会成为消费升级发展的新方向。新疆线上消费升级增速虽然在西北五省中排名第一，但线上消费的整体体量较小，专业化水平还有待提高。报告数据显示，新疆消费升级指数的平均值为0.60，低于全国平均值0.64，在西北五省排名第三。
全国、西北五省的消费升级指数
数据来源：《新疆线上消费复苏与升级研究报告》
从总体情况来看，做强文旅“龙头”产业的线上化将对促进新疆线上消费升级有重要作用，而且受益于基础需求、发展需求、享受需求等各级消费需求的增长，新疆线上消费升级动力充沛。未来，通过不断发展经济水平来减少线上消费升级的季节性波动，同时积极培育与发展新业态消费升级指标，进一步激活与释放小城市的线上消费信心与活力，线上消费“兴疆”将是大势所趋。
推荐阅读：IT时讯网
